ニーズ分析
においの悩みを起点に、悩みは深いのにまだ取れていない人と、買っていない理由を見つける。
ニーズの地図 サンプル
円の大きさ＝悩みを持つ人優先その他
選んだ悩み
優先部屋干しのタオルが生乾き臭い サンプル
2,480万人が悩み、57%が強く困っている。ファブリーズで解決しているのは20%（496万人）だけ。
語られる量 前年比 +18%AIの答えにファブリーズが出る 19%
力を入れる方向
広告で解くいちばん多いのは「商品で解決できると思っていない」（46%）→ 広告でカテゴリを伝える代表ペルソナ美咲さん（34歳）
夫と保育園の娘・2LDKのマンション
平日の夜にまとめて洗濯し、浴室で部屋干し。朝タオルで顔を拭いた瞬間に気づく
生の声
「梅雨入りしたとたん、タオルが生乾きのにおい。洗い直すしかない？」
「柔軟剤を変えても部屋干し臭が消えない。何が正解なの」
「夜に干して朝もまだ臭う。スプレーって翌朝まで効く？」
よく検索される言葉部屋干し 生乾き臭 対策タオル 臭い 取る方法部屋干し 臭い スプレー 効果
今どうしているか
ファブリーズ20%・496万人競合14%・347万人代わりの行動42%・1,042万人何もしていない24%・595万人
ファブリーズの人（496万人）：使う頻度
- ほぼ毎日8%
- 週に数回34%
- 月に数回38%
- ほとんど使わない20%
帯の区分を押すと、ここと下の理由が切り替わります。
なぜファブリーズを選んでいるか496万人
- すぐ効く40%（198万人）「かけてすぐにおいが消える」
- 手軽にかけられる33%（162万人）「洗えない物にもシュッとするだけ」
- 香りが好き18%（89万人）「家族も嫌がらない香り」
- 店でよく目に入る9%（46万人）「いつもの売場にある」